一、网站功能需求说明

1. 首页
（1）展示意外险产品列表，包括产品名称、保障范围、保障期限、保费等关键信息；
（2）提供在线投保功能，用户可实时查看保费、保障详情，并完成投保流程；
（3）展示热门意外险产品推荐，根据用户需求推荐适合的产品；
（4）提供意外险知识科普，让用户了解意外险的相关知识；
（5）展示公司简介、联系方式、在线客服等基本信息。

2. 产品详情页
（1）展示产品详细保障内容，包括保障范围、责任免除、理赔流程等；
（2）提供在线咨询功能，用户可随时向客服咨询产品相关问题；
（3）展示产品评价，让用户了解其他用户的购买体验；
（4）提供购买链接，方便用户直接购买。

3. 在线投保
（1）用户填写投保信息，包括姓名、身份证号、联系方式等；
（2）选择保障期限、缴费方式等；
（3）在线支付保费，支持多种支付方式；
（4）支付成功后，生成保单电子版，用户可随时查看。

4. 理赔服务
（1）展示理赔流程，让用户了解理赔所需材料及步骤；
（2）提供在线理赔申请功能，用户可随时提交理赔申请；
（3）展示理赔进度，让用户了解理赔情况；
（4）提供理赔咨询，解答用户在理赔过程中遇到的问题。

5. 用户中心
（1）展示用户个人信息，包括姓名、身份证号、联系方式等；
（2）展示已购买产品列表，用户可随时查看；
（3）提供保单查询、保单续保、保单退保等功能；
（4）提供在线客服，解答用户在保单管理过程中遇到的问题。

二、网站SEO优化要点

1. 关键词优化
（1）针对意外险行业，选择具有较高搜索量的关键词，如“意外险”、“意外保险”、“意外伤害保险”等；
（2）针对产品关键词，如“意外险购买”、“意外险理赔”等；
（3）针对地区关键词，如“北京意外险”、“上海意外险”等。

2. 网站内容优化
（1）优化首页、产品详情页、理赔服务页等关键页面，确保内容丰富、有价值；
（2）定期更新网站内容，提高网站收录；
（3）优化文章标题、描述、关键词等，提高文章质量。

3. 网站结构优化
（1）合理规划网站结构，确保网站层次分明、易于导航；
（2）优化网站导航，提高用户体验；
（3）优化网站内部链接，提高网站权重。

4. 网站速度优化
（1）优化网站代码，提高页面加载速度；
（2）优化图片、视频等资源，减小文件大小；
（3）使用CDN加速，提高网站访问速度。

5. 外部链接建设
（1）与行业相关网站进行友情链接交换，提高网站权重；
（2）撰写高质量的外部文章，进行投稿，提高网站知名度；
（3）参与行业活动，提高品牌影响力。

6. 社交媒体营销
（1）建立官方微博、微信公众号等社交媒体账号，发布意外险相关资讯；
（2）开展线上线下活动，提高用户参与度；
（3）与其他品牌进行合作，扩大品牌影响力。

通过以上网站功能需求说明及SEO优化要点，有助于提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多潜在客户，从而实现关键词排名获客的目标。